Une vidéo de page de destination doit aider une personne à comprendre l’offre et à décider quoi faire ensuite. Avant d’enregistrer, repérez une question à laquelle le titre, les images et le texte de la page ne répondent pas bien à eux seuls.
Ce guide traite du lien entre la page et la vidéo : choisir un message adapté à la page, rédiger un texte facile à dire et vérifier que la prise finale concorde avec l’appel à l’action écrit. Pour une méthode de tournage plus générale, consultez le guide d’enregistrement vidéo avec un téléprompteur.
Donnez un seul objectif à la vidéo sur la page
Relisez la page de destination avant de rédiger le texte. Notez la promesse du titre, l’action demandée aux visiteurs et un point qui pourrait encore nécessiter une explication. Faites de ce point l’objectif de la vidéo, au lieu de réciter toutes les sections de la page.
- Offre peu familière : expliquez à qui elle s’adresse et ce qui se passe une fois l’étape suivante franchie.
- Offre plus facile à montrer qu’à décrire : montrez une action représentative en précisant ce qu’il faut observer.
- Hésitation fréquente : répondez-y avec un détail vérifiable, plutôt qu’avec une formule rassurante trop générale.
Choisissez une action principale pour conclure. Si la page invite à demander une consultation, ne terminez pas la vidéo en demandant d’acheter immédiatement. Avant de filmer, vérifiez les détails de l’offre et toute démonstration prévue par rapport à la page actuelle.
Rédigez un texte qui complète la page de destination
Rédigez quatre courts blocs : présentez la situation du visiteur, expliquez l’offre pertinente, montrez ou décrivez un point vérifiable, puis indiquez l’action à effectuer sur la page. Gardez les consignes de tournage dans une liste de plans distincte, plutôt que dans le texte chargé dans le téléprompteur. Laissez les spécifications détaillées sur la page, sauf si elles sont nécessaires pour comprendre votre propos.
Exemple de texte hypothétique — service fictif de prise de rendez-vous :
« Vous organisez encore vos rendez-vous par e-mail ? Voici comment fonctionne notre page de réservation. Un visiteur choisit un créneau disponible, puis voit les détails avant de confirmer. »
« Si vous souhaitez savoir si cette solution convient à votre équipe, utilisez le bouton “Demander une démonstration” sur cette page. »
Note distincte pour la liste de plans, à ne pas prononcer ni charger dans le lecteur : Montrer l’étape de réservation entre ces deux passages.
Cet exemple illustre une structure, pas une affirmation vérifiée sur un produit ni un texte à reprendre tel quel. Remplacez la démonstration et le libellé du bouton par ceux de votre offre et de votre page. Retirez tout point que vous ne pouvez ni montrer ni étayer. Teleprompter Automatic permet de créer ou de modifier un texte ; consultez le guide Créer et importer des textes pour préparer le vôtre.
Réglez le lecteur pour parler naturellement
Ouvrez le texte à prononcer dans Teleprompter Automatic et répétez à voix haute, en gardant votre liste de plans à proximité. Le lecteur propose un défilement à vitesse fixe, selon une durée cible ou en mots par minute. Essayez un rythme qui vous laisse terminer chaque idée sans vous presser. Si vous devez marquer une pause pour une démonstration, répétez cette transition plutôt que de supposer que le texte défilant vous attendra. Ajustez la taille du texte ou la zone de lecture si vous perdez votre ligne. Le guide des commandes du lecteur explique ces réglages.
Dans votre liste de plans, notez les moments où le spectateur doit regarder un produit, une personne ou un objet. Si une phrase est difficile à dire en regardant près de l’objectif, raccourcissez-la avant de modifier à nouveau la vitesse de défilement. Placez l’appel à l’action sur une ligne distincte dans le texte à prononcer pour pouvoir donner la consigne finale sans vous précipiter.
Faites un essai avant d’enregistrer toute la vidéo
Choisissez la caméra et le microphone à utiliser, vérifiez les autorisations d’accès et faites un court enregistrement d’essai. Regardez-le pour vérifier que l’image est nette, que la voix est audible, que le rythme du défilement vous convient et que le texte ne masque pas votre visage. Le guide des réglages de la caméra et de l’enregistrement de Teleprompter Automatic recommande un essai de 10 secondes.
Réfléchissez à l’emplacement de la vidéo sur la page avant de fixer le cadrage. Si elle apparaît dans un lecteur étroit, laissez de l’espace autour de votre visage et des éléments montrés, puis vérifiez le recadrage à cet emplacement. Un compte à rebours peut vous laisser le temps de vous installer et de regarder vers l’objectif avant le début de l’enregistrement ; consultez le guide du compte à rebours.
Pour la prise complète, adressez-vous à un seul visiteur plutôt que de déclamer le texte de la page. Marquez une pause avant une démonstration visuelle pour que la personne puisse la suivre. Si vous butez sur une phrase, recommencez une prise au début d’une idée, au lieu d’accélérer pour rattraper le texte qui défile.
Vérifiez la prise dans le contexte de la page, pas isolément
Regardez l’enregistrement une fois pour vérifier le son et votre manière de parler, puis une seconde fois avec la page de destination ouverte. Le début correspond-il à la promesse de la page ? Un détail prononcé contredit-il l’offre actuelle ? La démonstration reste-t-elle compréhensible à la taille prévue ? La dernière phrase renvoie-t-elle à une action réellement accessible à proximité ?
Gardez la prise complète la plus claire, pas nécessairement la plus énergique. Le guide d’enregistrement et d’exportation de Teleprompter Automatic recommande de visionner une prise avant de la téléverser ou de l’exporter. Utilisez Export MP4 lorsque le navigateur ou la plateforme prend en charge l’exportation MP4. Une fois le fichier obtenu, vérifiez-le dans le lecteur et la mise en page prévus avant de publier. Assurez-vous que l’étape suivante essentielle est également claire sur la page pour une personne qui n’entend pas la vidéo.
Questions sur les vidéos de page de destination
La vidéo doit-elle répéter le texte de la page de destination ?
Généralement, non, pas mot pour mot. Servez-vous-en pour éclairer une décision, montrer ce qui est plus facile à voir qu’à lire ou répondre à une question précise. Veillez à ce que les détails de l’offre et l’action à effectuer restent cohérents avec la page.
Quelle doit être la durée de ma vidéo de page de destination ?
Assez longue pour répondre à la question choisie et indiquer l’action à effectuer, mais pas plus que nécessaire. Répétez le texte à voix haute et supprimez les répétitions avant de fixer une durée cible.
Que faire si j’ai l’air de lire ?
Raccourcissez les phrases trop denses, mettez une idée par ligne et répétez à voix haute. Réglez le défilement sur votre rythme naturel, puis faites un court essai et réécoutez-vous.
Dois-je faire une démonstration de l’offre ?
Faites-le lorsqu’une étape visible répond mieux à la question d’un visiteur qu’une description. Sinon, une explication claire peut être plus utile. Ne montrez que des détails qui représentent fidèlement l’offre actuelle.