Um vídeo para landing page deve ajudar alguém a entender a oferta e decidir o que fazer em seguida. Antes de gravar, identifique uma dúvida que o título, as imagens e os textos da página não esclarecem bem por si só.
Este guia aborda essa passagem da página para o vídeo: como escolher uma mensagem alinhada à página, escrever um roteiro para ser falado e conferir a gravação junto à chamada para ação escrita. Para um fluxo de filmagem mais amplo, consulte o guia de gravação com teleprompter para vídeo.
Dê ao vídeo uma função na página
Leia a landing page antes de começar o roteiro. Anote a promessa do título, a ação que a página pede aos visitantes e um ponto que talvez ainda precise de explicação. Faça desse ponto a função do vídeo, em vez de recitar todas as seções da página.
- Oferta pouco conhecida: explique para quem ela serve e o que acontece depois que o visitante dá o próximo passo.
- Oferta mais fácil de mostrar do que descrever: mostre uma ação representativa enquanto explica o que a pessoa deve observar.
- Dúvida recorrente: responda com um detalhe que você possa verificar, em vez de uma garantia genérica.
Escolha uma ação principal para o encerramento. Se a página pede que os visitantes solicitem uma consultoria, não termine o vídeo dizendo que devem comprar imediatamente. Antes de filmar, confira os detalhes da oferta e qualquer demonstração planejada com o que está na página atualmente.
Escreva um roteiro que complemente a landing page
Escreva quatro blocos curtos: apresente a situação do visitante, explique a oferta relevante, mostre ou descreva um ponto verificável e indique a próxima ação disponível na página. Mantenha as instruções de filmagem em uma lista de cenas separada, não no texto que você carrega no teleprompter. Deixe as especificações detalhadas na página, a menos que sejam necessárias para entender o ponto apresentado.
Exemplo hipotético de roteiro — serviço fictício de agendamento:
“Ainda está marcando horários por e-mail? Veja como funciona nossa página de agendamento. O visitante escolhe um horário disponível e confere os detalhes antes de confirmar.”
“Se quiser saber se isso atende à sua equipe, use o botão ‘Solicitar uma demonstração’ nesta página.”
Nota para a lista de cenas, não para falar nem carregar no leitor: Mostre a etapa de agendamento entre essas duas falas.
O exemplo ilustra uma estrutura, não uma afirmação verificada sobre um produto nem um roteiro para reutilizar sem alterações. Substitua a demonstração e o texto do botão pelos da sua oferta e da ação exibida na sua página. Remova qualquer ponto que não possa mostrar ou comprovar. O Teleprompter Automatic permite criar ou revisar um roteiro; veja como criar e importar roteiros para saber mais sobre a preparação do texto.
Prepare o leitor para uma explicação natural
Abra as falas no Teleprompter Automatic e ensaie em voz alta, mantendo a lista de cenas separada por perto. O leitor oferece rolagem em velocidade fixa, por tempo e por palavras por minuto. Experimente um ritmo que permita concluir cada ideia sem pressa. Se precisar fazer uma pausa para uma demonstração, ensaie essa transição em vez de presumir que o texto em rolagem vai esperar por você. Ajuste o tamanho do texto ou a área de leitura se estiver tendo dificuldade para encontrar onde parou. O guia de controles do leitor aborda esses ajustes.
Na lista de cenas, marque os momentos em que a pessoa precisa olhar para um produto, uma pessoa ou um exemplo físico. Se uma frase for difícil de dizer olhando perto da lente, encurte-a antes de alterar novamente a velocidade de rolagem. Deixe a chamada para ação em uma linha própria no roteiro falado para conseguir dar a instrução final sem pressa.
Grave um teste antes do vídeo completo
Escolha a câmera e o microfone que deseja usar, confira as permissões de acesso e faça uma gravação curta de teste. Reproduza-a para verificar se a imagem está nítida, a fala está audível, o ritmo de rolagem está confortável e o roteiro não cobre seu rosto. O guia de configurações de câmera e gravação do Teleprompter Automatic recomenda um teste de 10 segundos.
Pense em onde o vídeo aparecerá na página antes de definir o enquadramento. Se ele for exibido em um player estreito, deixe espaço ao redor do rosto e de qualquer coisa que você vá demonstrar; depois, confira o corte nesse espaço. Uma contagem regressiva pode dar tempo para você se acomodar e olhar para a lente antes do início da gravação; consulte o guia da contagem regressiva.
Na gravação completa, fale para um visitante, em vez de interpretar o texto escrito da página. Faça uma pausa antes de uma demonstração visual para que a pessoa possa acompanhá-la. Se errar uma frase, comece uma nova tomada a partir de uma ideia completa, em vez de acelerar para alcançar o texto em rolagem.
Avalie a gravação junto à página, não isoladamente
Assista à gravação uma vez para avaliar o som e a apresentação; depois, assista novamente com a landing page aberta. A abertura corresponde à promessa da página? Algum detalhe falado entra em conflito com a oferta atual? A demonstração é compreensível no tamanho em que será exibida? A última frase aponta para uma ação realmente disponível por perto?
Fique com a tomada completa mais clara, não necessariamente a mais animada. O guia de gravação e exportação do Teleprompter Automatic recomenda revisar a tomada antes de enviá-la ou exportá-la. Use Export MP4 quando o navegador ou a plataforma oferecer suporte à exportação em MP4. Depois de obter o arquivo, confira-o no player e no layout previstos para a página antes de publicar. Garanta que o próximo passo essencial também esteja claro na página para quem não ouvir o vídeo.
Perguntas sobre vídeos para landing pages
O vídeo deve repetir o texto da landing page?
Em geral, não palavra por palavra. Use-o para esclarecer uma decisão, mostrar algo mais fácil de ver do que de ler ou responder a uma dúvida específica. Mantenha os detalhes da oferta e a próxima ação consistentes com a página.
Qual deve ser a duração do meu vídeo para landing page?
O suficiente para responder à dúvida escolhida e indicar a próxima ação, mas não mais do que a explicação exige. Ensaie o roteiro falado e corte repetições antes de definir uma duração desejada.
E se eu parecer estar lendo?
Encurte frases densas, coloque uma ideia por linha e ensaie em voz alta. Ajuste o ritmo do leitor à sua fala natural; depois, grave um teste curto e escute o resultado.
Preciso demonstrar a oferta?
Faça uma demonstração quando uma etapa visual responder melhor à dúvida do visitante do que uma descrição. Caso contrário, uma explicação clara pode ser mais útil. Mostre apenas detalhes que representem fielmente a oferta atual.