Как записать видео для посадочной страницы с помощью телесуфлёра

Видео на посадочной странице должно помогать человеку понять предложение и решить, что делать дальше. Прежде чем записывать его, найдите вопрос, на который заголовок, изображения и текст страницы сами по себе отвечают недостаточно ясно.

В этом руководстве разберём, как связать страницу и видео: выбрать тему, написать сценарий для устной речи и проверить готовый дубль вместе с письменным призывом к действию. Более общий процесс съёмки описан в руководстве по записи видео с телесуфлёром.

Поставьте перед видео одну задачу на странице

Прочитайте посадочную страницу, прежде чем писать сценарий. Отметьте обещание в заголовке, действие, которое предлагается совершить посетителю, и момент, где ему может понадобиться дополнительное объяснение. Посвятите видео этому моменту, а не пересказу всей страницы.

• Незнакомое предложение: объясните, кому оно подходит и что произойдёт после следующего шага.
• То, что проще показать, чем описать: продемонстрируйте одно характерное действие и объясните, на что зрителю обратить внимание.
• Распространённое сомнение: ответьте на него проверяемой деталью, а не общим заверением.

Выберите одно основное действие для финала. Если страница предлагает оставить заявку на консультацию, не заканчивайте видео призывом немедленно купить. Перед съёмкой сверьте сведения о предложении и запланированную демонстрацию с актуальной страницей.

Напишите сценарий, который дополняет страницу

Составьте четыре коротких блока: обозначьте ситуацию посетителя, объясните подходящее ему предложение, покажите или опишите один проверяемый факт и назовите следующее действие на странице. Указания для съёмки держите в отдельном плане кадров, а не в тексте, который загружаете в телесуфлёр. Подробные характеристики оставьте на странице, если они не нужны зрителю для понимания вашей мысли.

Вымышленный пример сценария — несуществующий сервис записи на приём:

«Всё ещё согласовываете время встречи по электронной почте? Вот как работает наша страница записи. Посетитель выбирает свободное время и видит подробности перед подтверждением».

«Если хотите понять, подойдёт ли это вашей команде, нажмите кнопку „Запросить демонстрацию“ на этой странице».

Отдельная заметка для плана кадров — не произносить и не загружать в телесуфлёр: Показать процесс записи между этими двумя репликами.

Пример показывает структуру, а не подтверждённое свойство продукта или сценарий, который можно использовать без изменений. Замените демонстрацию и название кнопки на те, что соответствуют вашему предложению и действию на вашей странице. Удалите всё, что не можете показать или подтвердить. В Teleprompter Automatic можно создать или изменить сценарий; дополнительные рекомендации по подготовке текста есть в руководстве «Как создавать и импортировать сценарии».

Настройте телесуфлёр для естественной речи

Откройте реплики в Teleprompter Automatic и отрепетируйте их вслух, держа отдельный план кадров под рукой. В режиме чтения доступны прокрутка с фиксированной скоростью, прокрутка по времени и настройка темпа в словах в минуту. Подберите темп, при котором сможете завершать каждую мысль без спешки. Если для демонстрации нужна пауза, отрепетируйте переход к ней, а не рассчитывайте, что текст сам остановится. Если теряете нужную строку, настройте размер текста или область чтения. Эти настройки описаны в руководстве по управлению чтением.

Отметьте в плане кадров моменты, когда зрителю нужно смотреть на продукт, человека или предмет. Если фразу трудно произнести, глядя в сторону объектива, сначала сократите её, а не меняйте скорость прокрутки снова. Вынесите призыв к действию на отдельную строку сценария, чтобы произнести заключительную инструкцию без спешки.

Запишите пробный дубль перед основным видео

Выберите камеру и микрофон, которые хотите использовать, проверьте разрешения на доступ и сделайте короткую пробную запись. Просмотрите её: достаточно ли чёткое изображение, слышна ли речь, удобен ли темп прокрутки и не закрывает ли текст ваше лицо. В руководстве Teleprompter Automatic по настройкам камеры и записи рекомендуется десятисекундный тест.

Прежде чем окончательно выбрать кадрирование, подумайте, где видео будет размещено на странице. Если оно появится в узком проигрывателе, оставьте свободное место вокруг лица и всего, что показываете, а затем проверьте обрезку изображения в этом месте. Обратный отсчёт даст время принять удобную позу и посмотреть в сторону объектива до начала записи; подробнее — в руководстве по обратному отсчёту.

Во время основного дубля говорите так, будто обращаетесь к одному посетителю, а не зачитываете текст страницы. Сделайте паузу перед демонстрацией, чтобы зритель успел за ней следить. Если ошиблись в предложении, начните новый дубль с законченной мысли, а не ускоряйтесь, пытаясь догнать прокрутку.

Проверьте дубль вместе со страницей, а не отдельно

Сначала посмотрите запись, оценивая звук и подачу, затем пересмотрите её с открытой посадочной страницей. Соответствует ли начало обещанию на странице? Не противоречат ли произнесённые сведения актуальному предложению? Различима ли демонстрация при том размере, в котором появится видео? Указывает ли последняя фраза на действие, которое действительно доступно рядом?

Оставьте самый понятный законченный дубль, а не обязательно самый энергичный. Руководство Teleprompter Automatic по записи и экспорту рекомендует просматривать дубль перед загрузкой или экспортом. Используйте Export MP4, если браузер или платформа поддерживает экспорт в MP4. Получив файл, проверьте его в предполагаемом проигрывателе и оформлении страницы до публикации. Убедитесь, что следующий шаг понятен и из текста страницы — на случай, если посетитель смотрит видео без звука.